1.External Diagnosis
인구 경제적 환경
맥주의 주 소비 층인 20대~ 40대의 인구가 가장 많으나 잠재 고객인 청소년 층의 인구가 감소 추세이다.
가구당 월평균 가계수지는 3,100만원이며 소비가 점차 늘고 있다
국내경기(GDP성장률)와 주류시장을 보면, 대표적인 기호품인 주류의 소비는 경기(소득증가)
브랜드를 골라 마시는 카스 VS하이트 시장점유율
흐름이 강해져 시장에 변화가 일어나고 있다는 분석이다.
2. 국내주류 출고량의 연도별 변화추이
그간 지속적으로 증가추세에 있던 소주, 맥주의 출고량이 주춤하거나 증가폭이 크지 않은 반면, 탁주의 출고량은 ’09년 들어 대폭 증가하였다.
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브랜드 파워가 존재하여 이러한 것들이 모두 진입장벽으로 신규기업의 진입을 어렵게 하는 요인으로 작용한다.
셋째, 주류산업 내 맥주와 동일한 시장을 형성하는 주류는 존재하지 않는 것으로 보여진다. 그러나 양주와 같은 고급술에 대한 수요가 증가, 전통주나 소주 등도 제품의 고급화와 저도주
하이트는 '물이 좋은 맥주'라고 차별화하여 포지셔닝 시켰다.
즉, '물'을 경쟁도구로 삼아 타제품과의 차별을 꾀했다.
이어 "맥주를 끓여 드시겠습니까?"에 이어 "맥주의 90%는 물, 어느 맥주를 드시겠습니까?"의 광고를 제작하고 집행했는데, 이 광고들은 브랜드 개념을 명확히 하는데 큰 역할을 담당했
59.6%차지
1. 한국 최초의 비열처리 맥주 개발
2. 150m 천연암반수 맥주 개발
3. 하이트 맥주 캐릭터 히테(HITE)개발
4. 점자 캔맥주 개발
5. 식음료업계 최초로 온도계 마크 개발
6. 온도계마크로 잔량을 확인하는IC캔 개발
7. 신선도를 유지강화를 위한 FTK(Fresh Taste Keeping system)공법 개발