① 멀티 브랜드스토어란?
‘멀티브랜드스토어’
- 축약된 용어로 멀티샵, 셀렉트샵, 편집매장과 동일한 개념
- 서로 다른 브랜드 혹은 디자이너의 제품을 일정한 컨셉에 맞게 선택적 으로 편집하여 구성한 매장
② 연구목적 및 연구방법
- 연구목적(연구문제)
① 패션 멀티브랜드스토어를 분
스토어(store) 등의 감각적 경험을 통해 만족을 얻고자 하면서 설득력을 얻게 된 접근법이라고 할 수 있다. 그런데 이러함 감각적 경험 및 미학적 충족을 포함하는 기업 및 브랜드의 표현 방식은 고객들에게 의도한 바대로의 인상을 심어줄 때에만 의미를 가지게 된다. 즉, 기업이 의도하는 브랜드 아이덴
Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 '설화수'
1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지
(1) 브랜드 일관성
• '명품 한방 화장품' 이라는 제품 특성에 맞춘 명품 브랜드 이미지 구축
• 할인, 유명 모델 기용의 마케팅 행사를 지양하고 백화점과 방문 판매망을 통해서만 판
1999년 CJ그룹이 국내 최초로 설립된 유통 전문 브랜드인 올리브영은 백화점, 할인점, 편의점에 이어 제 4의 신형 유통채널로 각광받고 있는 드럭스토어이다.
올리브영은 국내 소비자의 정서와 구매 스타일을 반영한 새로운 개념의 쇼핑공간. '헬스 앤 뷰티 스토어를 창출하였으며 현재 명실공히 H&B시장
스토어를 도입하였으나, 국내의 약사법 규정으로 인한 의약품 판매규제로 어쩔 수 없이 뷰티 상품을 강화할 수 밖에 없었다. 따라서, 사업 초기에는 약국과 미용상품, 생활용품의 결합이라는 생소한 개념 때문에 출범 초기 고전을 면치 못하였다. 하지만 주요 요지의 매장을 확보 및 지속적으로 브랜드