■ 브랜드아이덴티티의 정의
브랜드아이덴티티(brandidentity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상(brand association)으로 정의된다. 이를 위해서는 알리고 싶은 브랜드의 모습인 브랜드아이덴티티를 정립해야 하는데, 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이
브랜드 선호도가 가장 높다.
이는 직접체험결과 선호도가 높기 때문에 사용연령층이 20대까지 확산된 것으로 보인다.
그러나, 설화수의 브랜드 인지도는 "천연한방성분"으로 인식되고 있으며, 중년에 어울리는 고급스럽고, 비싼 명품이미지로 인식되고 있다.
5. 핵심아이덴티티(Core Identity) :
1)
브랜드 전략이 펼쳐지고 있다. SKT의 TTL과 ⓣing, KTF의 Na와 Bigi, LGT의 Khai와 Khai holeman이 바로 대표적인 이동통신 브랜드이다. 이 중 TTL과 ⓣing의 브랜드아이덴티티 전략을 분석해보고, 2004년 1월 1일부터 시행된 “010번호 통합”과 “번호 이동성 제도”라는 이동통신 시장의 상황 속에서 TTL와 ⓣing의 향
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
브랜드를 부착하고 있으며, 심지어는 이삿짐센터에서도 브랜드가 강조되고 있다.
강력한 브랜드는 소비자의 마음속에 강력하고(strong), 호의적이며(favorable), 독특한(unique) 이미지나 연상을 떠올릴 수 있는 브랜드이다. 이러한 강력한 브랜드를 구축하기 위해서는 차별화된 브랜드아이덴티티(brandident