브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다.
요인으로는 브랜드이미지와 소비자 기호의 일치, 소비자의 위험
브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대가 될 것이다.
이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성공 여부가 기업의 성패를 좌우할 수 있음을 의미한다.
오늘날의 소비자는 브랜드의 이미지 쪽을 선호하는 경향이 점
삼성 연혁
브랜드 관리 위원회 설립
전략기획실 해체 후 브랜드 관리위원회 설립
SAMSUNG이라는 통합 브랜드 아래 모든 영업과 마케팅이 일원화
광고 실무자의 능동적인 참여가 확대
브랜드 마케팅 비용 증가
복지와 감성경영을 통한 브랜드이미지 구축
50년대, 경제를 일으키던 삼성
6
브랜드 관리 위원회 설립
전략기획실 해체 후 브랜드 관리위원회 설립
SAMSUNG이라는 통합 브랜드 아래 모든 영업과 마케팅이 일원화
광고 실무자의 능동적인 참여가 확대
브랜드 마케팅 비용 증가
복지와 감성경영을 통한 브랜드이미지 구축
삼성전자 연혁
50년대, 경제를 일으키던
본론에서는 특징의 3번째 요소를 집중적으로 전개하도록 하겠다.
Ⅱ. 광고대상의 흐름상의 변화 ( 제품속성 VS 브랜드이미지 )
1. 제품 속성 광고(1997년 대상) : 대우자동차 레간자 ‘개구리’
(1) 도입배경
1) 자사와 경쟁사의 분석: 대우자동차는 레간자 출시 전 프린스라는 성공적인 중형차 브랜드를