Ⅰ. 개요
높은 수준의 브랜드인지도를 창출해 냄으로써 얻을 수 있는 이점은 다음과 같다.
첫째, 인지도가 높은 브랜드는 주요 구매고려 대상이 되는 소수의 브랜드로 구성된 구매 고려대상 집합(consideration set)에 속하게 될 가능성이 높아진다.(William Baker, J. Wesley Hutchinson, Danny Moore, and Prakash Nedungadi, 1
1. 브랜드인지도의 전략적 중요성과 개념적 이해
MAX맥주
OB를 제치고 2년 만에 TOP 3에 등극(08’)
전년도 동기(07’ 7~8월) 대비
브랜드인지도의 전략적 중요성
땅콩버터 실험
① 맛 테스트에서 70%선호도+상표 없음
② 제일 맛없는 땅콩버터+사용 혹은 구매경험 있는 상표부착
73%의 피험자
1. 브랜드인지도
2. 브랜드의 필요성
3. 브랜드인지에 따른 소비
1. 브랜드인지도
인간은 매순간 의사결정이라는 것을 하고, 그 의사결정을 통해 만족을 최대화 시키는데 목적을 두고 있다. 그중 만족을 최대화 시키는데, 일종의 역할을 하고 있는 것이 바로 브랜드이다. 브랜드로 대표되는 많은
2) 가설 설정 설정
가설1: 이동통신사의 광고가 소비자들의 브랜드인지도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설2: 이동통신사의 광고가 소비자들의 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설3: 이동통신사의 광고를 본 소비자들의 브랜드인지도가 소비자 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
4. 연구방
도표화하면 하나의 체계도가 그려질 것이며 그 그림이 바로 브랜드 체계의 청사진이라 할 수 있다. 운영 원칙에 따라 다소 다르게 나타나겠지만 예를 들어 대분류 영역에는 패밀리브랜드(family brand), 중분류 영역에는 제품브랜드(product brand), 소분류 영역에는 서브브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있