브랜드는 각자의 역할을 자동적이고 독자적으로 수행해야 한다고 주장해왔다. 특히 디자이너의 창의성이 무엇보다 중요한 의류·패션업체의 성격상 자율권을 더 많이 보장할수록 각 브랜드가 제각기 커나갈 수 있다는 게 그의 기본 생각이다.
각 사업부는 경영자와 책임디자이너가 모두 따로 있으며
브랜드조사 연구기관에서
발표한 젊은층 (대학생, 중고등학생, 직장인 등)이 가장 선호하는 브랜드로 뽑혔다.
이처럼 연령과 상관없이 외국 브랜드가 한국 패션시장, 의류시장에서
꾸준히 패션시장에서 인기를 유지하는 요인과 브랜드 특징, 마케팅전략,
성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
[ 주제선정배경, 연구방향 ]
- BEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션
의류시장 점유율 1위를 하였다.
- 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼 브랜드 선정
- 유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널 캐주얼 브랜드 1위
o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년
[ 주제선정배경, 연구방향 ]
- BEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션
의류시장 점유율 1위를 하였다.
- 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼 브랜드 선정
- 유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널 캐주얼 브랜드 1위
o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년
브랜드 - 1994년 최초 런칭
- 롯데, 신세계, 현대 등 수도권 주요 백화점에서 패션브랜드 중 매출
1위를 기록 ( 2위 브랜드보다 40% 높은 실적 )
- 최근 SPA 패션 시장이 치열해지면서 국내 브랜드인 지오다노가 경쟁
브랜드(유니클로등등)을 제치고 정상의 자리를 리드하고 있다.
- 스타마케팅 성