브랜드가 소비자에게 총체적인 체험을 제공함으로써 소비자에게 강한 브랜드 이미지를 심어주게 된다.
따라서, 본 연구에서는 브랜드의 전반적인 개념, 체험마케팅의 개념과 구성요소 등을 살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드전략을 체험마케팅의 유형별로 분류하고 그 경쟁력 강화에
브랜드 파워 약화
기업브랜드 강조시대
Membership Brand -> 본원적 상품전략브랜드 -> 감성브랜드
SK텔레콤 대표 브랜드 ‘T’
디자인, 체험요소 강화를 통한 감성브랜드 이미지 구축
감성 트렌드 메거진 티슈(Tissue) T월드 매장에서 무료 배포
*SK의 Big Idea
브랜드전략실 ; 마케팅 커뮤니케이션팀 & 브
마케팅 하에서는 '경험적' 개념이 중시된다.
마케팅은 '브랜드와 고객간의 로망스'라는 말이 있다. 기업이 만드는 것은 상품이지만 고객이 구매하는 것은 브랜드이다. Grant는 새로운 마케팅 선언(New Marketing Manifesto)을 하면서 새로운 마케팅은 새로운 소비문화와 감성적 브랜드체험을 통한 보다 창의적
마케팅 하에서는 '경험적' 개념이 중시된다.
마케팅은 '브랜드와 고객간의 로망스'라는 말이 있다. 기업이 만드는 것은 상품이지만 고객이 구매하는 것은 브랜드이다. Grant(2000)는 새로운 마케팅 선언(New Marketing Manifesto)을 하면서 새로운 마케팅은 새로운 소비문화와 감성적 브랜드체험을 통한 보다 창
, 문화관, 미술관 등이 소비자를 아름다움의 세계로 인도한다는 의미로 굳게 연계되어 있음을 파악할 수 있다. 또한 감성마케팅과 체험마케팅 측면에서도 소비자들에게 시세이도는 단순한 화장품을 파는 기업이 아닌, 아름다움과 건강을 파는 기업으로 쉽게 인지될 수 있는 부분이 있다.
<중략>