브랜드 경영 전략에 집중하는 시대이다. 기업들이 자기의 브랜드를 세계화하여 다양한 제품을 하나의 고유 브랜드로 생산하는 시대가 될 것이다.
이는 제품을 생산하는 기업의 이름보다는 브랜드가 소비자에게 더욱 인식되며, 브랜드의 성공 여부가 기업의 성패를 좌우할 수 있음을 의미한다.
오늘
2. 야후의 특징
① 야후코리아 첫 출발은 이용자들이 인터넷을 좀더 편리하게 사용하기 위해 잠시 들르는 이용자 이탈을 막기 위한 회원제로 이용자들을 유인했다. 그럼 야후코리아가 다른 검색서비스 사이트와 차이점은 무엇인가. 그 해답은 '높은 인지도'에서 찾을 수 있다. 일반 이용자들에게 가장
야후의 브랜드 파워를 이용한 비교 우위 획득과 소비자들의 구매와 요구를 정확히 파악하여 소비자들에게 한발 앞서 다가갈 수 있는 전략 제시
[약점]
1)한국의 특성에 맞는 아이템이 부족하다.
2)사용자들의 사이트 만족도 낮음
3)시스템상의 기술적 문제 발생
WO
*한국의 지역적 특성에 맞는 아이
전략
1) 적극적인 매스 마케팅으로 브랜드를 확고하게 구축
- TV 및 인쇄물을 통한 광고와 AOL 소프트웨어 디스크의 무료 배포를 통해 PC통신 선발업체인 프로디지(Prodigy)나 컴퓨서브(CompuServe)를 추월
2) 정보제공업체에 아웃소싱하여 컨텐츠를 공급받는 전략을 채택
- 고객에게 제공하는 정보를
야후! 쇼핑 사이트라 불리는 온라인 쇼핑몰이 이어졌다. 웹 디렉토리로써의 근간을 지키면서 야후! 쇼핑은 사용자들이 사이트가 보여주는 다양한 소매업자들로부터 물건들을 찾을 수 있게 해주었다. Karan Edwards는 설명한다. “우리는 브랜드가 상업을 의미할필요가 있다고 생각한다.”
2. 상인들에게