친숙도, 상표호감도, 그리고 상표충성도와 같은 개념들과 밀접한 관련이 있다. 예를 들어 Edell과 Burke(1987)는 상표개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인 태도를 증가시켜 준다고 하였다
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Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도
태도는, 앞서 언
그렇다면, 왜?
성공적인 이미지 차별화, 적지 않은 인지도 형성에도 불구하고 소비자들은 ‘자유’를, ‘산타페’를 찾지 않는 것일까요?
캔커피는 저관여 / 감성 소구 제품으로서 소비자의 습관적 구매에 의해 제품을 선택하기 때문입니다.
*참조* 광고원론-FCB GRID 모델 (유창조 저)
친해 지려면
브랜드 타이포 의미:
기존에 천호식품이 가지는 올드하고 촌스러운 이미지에서 벗어나,
세련되고 경쾌한 느낌을 주는 타이포를 사용하여 2030세대에 맞춤
학점, 토익, 자격증, 등록금 등으로 힘들어 하는 대학생
정작, 가장 중요한 건강은 잊지 않으셨는지요
건강보다 중요한 건 없습니다 식의
브랜드 어감(기능성
제품)을 어떻게 연관 지워 줌으로써 초기 브랜드 인지율을 제고
◆ 광고 목표 : 독특한 브랜드에 대한 호기심 제고를 통해(브랜드 차별화)초기구매를 유도한다.
◆ 광고 전략
2%는 기존의 물과는 다른 차별적인 수치다- 음료는 건강 미용을 생각해서 주
쥬스, 우유를 마신다