Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
광고노출과 상표평가 간에 시간 간격이 있을 때나 또는 없을 때 모두 정보누락은 상표태도에 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 광고 노출과 동시에 상표를 평가토록 한 경우에 이처럼 정보량이 많은 광고의 경우에 상표태도가 높게 나타난 것은 Fishbein의 태도
브랜드태도(상표태도)와 균형이론
광고전략을 위하여 유용하게 쓸 수 있는 또 다른 이론으로 균형이론이 있다. 이 이론의 선구자로 인정받고 있는 F.Heider(1958)에 의하면 사람은 자기(o)와 관련된 사람(p), 사물(x), 혹은 사상 등에 대한 태도를 자신이 포함된 이들 세 요소들 간의 삼각관계에서 파악하고,
Ⅰ. 개요
상표호감도
상표호감도(brand liking)란 일관성있게 호의적 혹은 비호의적으로 상표를 평가하려는 소비자의 성향이다. 상표태도(브랜드태도)에 대한 학자들의 일치된 정의에 따르면 상표호감도는 태도의 인지적 요소, 정서적 요소, 그리고 행동적 요소의 세 가지 구성요소들 중 정서적 요소(aff
Ⅰ. 개요
상표개성에 관한 일부 연구들은 상표개성과 상표호감도 혹은 선호도, 그리고 상표애호도와의 관계가 어떠한가를 규명하려고 노력하였다(김정구, 1998). 그러나 이러한 상표개성이 상표에 대한 태도 및 소비자반응과 밀접한 관련이 있을 것이라는 연구결과 및 가정들에도 불구하고 상표개성
태도의 시스템
효과적인 광고활동을 수행하기 위해서는 먼저 소비자들의 구매행동부터 잘 알아야 한다. 구매행동이랄 소비자들이 그들의 제한되고, 불충분한 구매력을 가지고 그들의 욕구를 최대로 만족시켜 줄 수 있는 상품(goods)이나 서비스를 교환하는 과정을 말한다. 따라서 이런 과정에서, 소비