브랜드 변화를 성공적으로 전달할 수 있을 것이라는 것을 발견했다.
■ 도전(위기)
PR팀은 제품의 생산이 미뤄지게 된 이유로 이러한 모든 프로그램을 2005년 Q4에 진행해야만 했다. 2005년 1월에 발표되어, 원래 6월에 출시될 예정이었으나, 2005년 10월에 니콘이 무선 카메라를 만들어 제품을 런칭 할 때까
사례다. 농심의 한 과장은 “CJ는 식품업계에서 연구개발이 가장 강한 기업으로 알려져 있다”면서 “연구와 마케팅이 조직적으로 강력하게 결합되어 있다는 느낌을 받는다” 고 말했다.
좋은 기업 이미지를 구축하는 측면에서 배울 점이 많다는 평가도 많았다. CJ와 생산 제품이 가장 많이 겹치는
브랜드명 전략, 공동 브랜드명 전략, 개별 브랜드명 전략을 잘 사용하는 기업으로 브랜드확장 전략을 설명할 수 있는 가장 적합한 예이다.
타 식품브랜드인 오뚜기, 풀무원, 청정원보다 더 다양한 제품을 가지고 있으며, 특히 공동브랜드명 전략을 아주 잘 활용한 기업이다.
CJ제일제당의 예로써 프로
브랜드 마니아 형성
- 브랜드샵으로 인해 본사와의 직거래로 유통의 효율성 극대화로 인해 고마진확보
2) 단점
- 저가화장품 업계의 후발주자로서의 어려움
- 주 고객이 10~20대의 젊은 여성(제한된 소비자계층)
3) 기회요인
- 경기침체로 인한 합리적인 소비문화
- 지속적인 점포 확장
4) 위협