Ⅰ. 서론
브랜드 자산 구성요인으로 인지도, 개성, 조직, 충성도의 4가지 요인이 도출되었다. Aaker(1991, 1996)는 개성과 조직, 가치를 이미지의 하부차원으로, 지각되어진 품질과 리더십/인기도를 지각된 품질의 하부차원으로 보고 있다. 이들 중 지각되어진 품질, 리더십/인기도, 가치가 요인으로 묶이지
브랜드 감정ꡑ은 해당 브랜드가 환기시켜주는 사회적 통념에 기초한 감정적 반응이라고 할 수 있으며, 따뜻함, 재미, 흥미로움, 안정감 및 자부심 증대 또는 성취감을 느끼게 해주는 사회적 인정 등이 포함된다. 이와 같은 브랜드 반응은 긍정적이고 접근가능 할수록 브랜드자산의 가치를 더욱 높이
브랜드를 평가할 때 내재된 브랜드 명성을 인식하고 그에 근거하여 구매의사결정을 내리는 경향이 있다는 연구결과도 있다(Yoon, Guffey, and Kijewski, 1993). 브랜드 명성은 높은 인지도와 친숙성으로 인해 소비자가 품질에 대한 기대를 형성하거나, 지불가격을 결정하고, 지각된 위험을 인식하는 등 상품의
브랜드의 이름, 로고, 심벌 등에 대한 소비자들의 인지도가 높을수록 브랜드 자산이 높아진다고 할 수 있다. 이는 소비자들이 흔히 친숙한 브랜드가 편하고, 비교적 믿을 수 있으며, 품질도 괜찮을 것이라고 가정하기 때문이다. 셋째, 소비자가 지각하고 있는 브랜드 제품의 품질은 구매결정과 브랜드
KB국민은행의 현 브랜드가치는 국내 최고의 스포츠 스타(이승엽,
김연아, 박태환)들과의 스폰서쉽(sponsor ship)으로 인하여 다른 경쟁
브랜드들보다 높은 선호점수 결과를 나타내었음. (4점/5점)
요인분석을 토대로 출력된 지각도의 분석 결과 광고 및 이미지 측면
에서 이상방향을 나타내는