브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 브랜드 전쟁터에서 살아남기 위해 브랜드개성을 강조하고 있다.
예를
서론
브랜드개성은 브랜드와 관련된 일련의 인간적 특성들로 구성되며, 브랜드가 소비자들에게 전달하는 이미지나 느낌을 의미한다. 브랜드개성은 브랜드와 관련된 다양한 연상들 중에서 특히 소비자들의 자아개념과 일치하는 연상들로 구성된다. 브랜드개성은 소비자에게 브랜드를 인식하고 차
브랜드개성
주어진 브랜드에 결부되는 일련의
‘인간적 특성들’이라고 정의된다
전형적인 인간의 개성뿐 아니라 성별, 나이,
사회경제적 계층과 같은 특성도 포함된다
Aaker의 브랜드개성연구
-사람의 개성을 표현하는 데 쓰이는 단어들이
브랜드개성을 표현하는 데에도 똑같이 쓰인
메 가 패 스
2000년, 뒤늦게 뛰어든 초고록 인터넷 ADSL 시장에서 6개월만에 시장점유율 4.5% -> 44%로 1위 사업자가 됨
2001년부터 시장 선도를 지켜가기 위해 브랜드가 약하다는 자체 평가에 따라 파워브랜드 프로젝트 수립
유쾌상쾌통쾌-메가패스’의 쾌감 인터넷으로 브랜드 포지셔닝