브랜드가 녹아들어가 있을 때 비로소 그 브랜드는 의미를 지닐 수 있다. 사람들은 브랜드에서 소비하는 것 이상의 가치를 추구하고 있는 것이다. 심지어 특정 브랜드가 아니면 절대로 안 된다고 생각하는 사람도 있다.
이들에게 있어서 제품의 소비는 브랜드와의 관계(relationship) 맺음을 의미한다. 사
I. 들어가며
서울의 어느 거리, 두 남녀가 서 있다. 남자는 여자를 바라보며 쓸쓸한 시선을 던진다. 남자의 입술만 바라보는 여자는 남자의 입에서 무슨 말이 나올지 못내 조마조마하다.
“기다리지 마라. 이제 들어가면 한동안 너 못 볼 텐데. 너 힘들어하는 꼴 차마 내가 못 보겠다.”
남자의 입에
질적인 면에서도 60년대까지 9%안팎에 불과하던 TV와 냉장고 보급률이 65년에는 90%와 66%로 상승하였다. 또한 전쟁의 패배로 의한 실의감에 가득 차 있던 일본 국민들에게 자부심과 긍지를 심어주는 계기가 되었다. 60년대 경상수지 적자를 면치 못했던 일본은 올림픽 개최 이후 13억 달러의 흑자를 기록하
브랜드는 경쟁 기업과의 차별화를 통해 국제 경쟁력을 높이기 위한 수단으로서 지속가능한 경쟁우위를 창출할 수 있는 중요한 자산으로 인식되고 있다. 따라서 종전의 무역마케팅의 차원을 넘어선 국제마케팅을 통해 제품, 판촉, 가격, 판로, 물류 등에 관한 전략을 Total Mix 하고, 이를 계획·실시하여