자산이다. 비록 브랜드가 무형의 자산으로 분류되지만 강력한 브랜드의 구축은 기업의 성과에 직접적이고 지속적으로 큰 영향을 미친다. 따라서 브랜드를 하나의 자산으로 확립하는 것은 브랜드구축의 중요한 일부이며, 이를 통해서 브랜드자산은 소비자의 더 높은 선호도와 구매의도를 이끌어낼 수
기업의 고객창구에 묻혀버리기 쉬웠다. 하지만 이제 인터넷 기술의 발달로 누구나 쉽게 웹 사이트를 만들 수 있게 됨에 따라 소비자 불만의 목소리는 사이버 공간을 통해 순식간에 전파될 수 있게 되었다.
하지만 기업의 입장에서 보면 이러한 소비자 패러디 사이트는 자사의 브랜드 이미지에 심각한
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는
브랜드를 바로 제안하였고, 이어 IMP350의 컬러 컨설팅과 브랜드 및 패키지 디자인까지 진행하였다.
1> 세련된 디자인의 MP3를 통한 Category Needs 유발
디자인 중시 경향은 특히 제품의 기능적인 속성이 그다지 중요하지 않을수록 두드러진다. 최근에는 디지털이 가전제품의 대세로 자리하면서 디자인
기업 몇몇의 글로벌화 전략을 제외하고는 미비한 상황이다. 이러한 소기업은 스포츠 스폰서십이 기업의 입장에서 어떠한 가치를 가지고 있는지 파악하며, 이를 기업이미지 개선을 통한 글로벌화 전략으로 사용해야 할 것이다. 이에 스포츠 마케팅을 스폰서십 관점으로 국내기업의 브랜드자산구축을