브랜드 이미지 및 표적고객에 적한 패션 사이클을 적용하여야하며 시한성과 빠른 변화 계절적 요소 유행주기가 쇠퇴함에 따른 높은 가격 할인폭 및 부가가치 상품이라는 점을 고려하여야 함.
- 표적시장의 선정
① 세분시장의 규모 및 성장성(소비자,Consumer)
② 경쟁구조(경쟁사, Competitor)
③ 자사
브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산관리 사업)
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브랜드(고객)중심의 확장
고객이 중시하는 가치(브랜드 아이덴
브랜드 이미지 개선 효과가 나타났다. 현재에도 방문판매는 아모레퍼시픽 실적의 상당수를 차지한다. 2008년 기준 3만3000명에 달하는 이들 여성 판매원 ‘아모레 카운슬러’가 관리하는 고객만 300만 명이고 이들의 지갑에서 5300억 원이 나왔다.
유통 혁신은 21세기에도 변함없이 통했다. 최근 글로벌 경
빈폴의 브랜드확장 전략
브랜드확장(brand extension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교