브랜드의 이미지에 따라 여성들이 화장품을 선택하는 경우가 많다. 요즘 화장품 브랜드의 상표를 살펴보면 언어의 복합적 산물이라고 할만큼 다양한 뜻과 의미를 지니고 있으며 여러 나라의 언어를 차용하고 있다. 이에 대해서 우리는 화장품명의 의미를 모른 채 아무런 지각없이 소비하고 있는데 우
브랜드 전환이 적게 발생하고 이는 곧 브랜드 충성도로 연결된다. 이러한 매커니즘을 가지고 있는 서비스 브랜드에 관해 씨티뱅크와 한빛은행의 사례를 적용해 보고 결론적으로 브랜드 파워 구축 방안에 대해 알아보고자 한다.
2. 본론
1) SERVICE & BRAND 관계
많은 이들이 브랜드명과 브랜드와의 차이
2. 기업의 브랜드명 통합화 과정의 사례
기존 브랜드명의 점진적 시장 철수
앞으로 사용될 통합 브랜드명과 기존 브랜드명을 함께 사용하다가
시간의 경과에 따라 새로운 통합 브랜드명을 부각시키고
기존의 브랜드명을 서서히 사라지도록 하는 전략
<사례>
보다 폰 (Vodafone)
2) HP
브랜드로 이전시킨다. 즉 기존의 브랜드명을 그대로 사용하거나 브랜드명을 교체하기도 한다.
두 회사의 합병으로 생성된 회사가 브랜드로써 그들의 기업명을 사용하는 것은 단일 기업브랜드로의 이주를 위한 선택의 여지가 없다는 것을 알 수 있다. 그들이 브랜드를 통합하는데 필요한 속도는 종종
브랜드
의 자산가치를 새롭게 인식하는 등 브랜드에 대한 경영자들의 관심이 높아지
고 있다.
제품의 정체성은 마케팅의 중요한 측면이다. 제품은 브랜드, 상표명, 상호
명에 의해서 정체성이 확인된다. 브랜드란 한 기업의 제품을 식별하여 다른
경쟁회사의 제품과 차별화시키기 위해 사용되는 이