1. 기업 선정 배경(이유)
- 남성 수입 브랜드선호도 증가세
남성 고객들의 수입 브랜드선호도가 매년 두 자릿수 이상 증가하고 있다. 남성 수입 브랜드를 가장 많이 유치한 갤러리아 백화점의 경우 수입 브랜드 선호 남성 고객 수가 2006년 전년대비 35% 증가했으며 올해 1~3월은 30%이상 늘었다. 또 남성
시작한 사업은 이후 라이센스 제품 기획과 생산으로 확대됐고, 이제는 세계 명품 브랜드인 MCM의 글로벌 사업을 전개하면서 점차 사업 영역을 확장하고 있습니다. 현재 성주그룹은 300여 명의 임직원들이 MCM과 Marks & Spencer 등 두 개의 브랜드 사업을 통해 연간 4,000억 원대의 매출을 올리고 있음)
등에 올리며 적극적으로 마케팅 하였고, 이것들이 트위터, 페이스북 등 SNS(Social Network Service)를 통해 급속히 확산됨으로써 전 세계의 젊은 세대들에게 전파된 것이다. 따라서 본론에서는 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명해 보겠다.
-PR성 광고
-제품의 특징 설명
(pH8.3의 알칼리수, 풍부한 미네랄,작은 물 입자)
-합리적+재밌는 광고
-기능적 가치
(부드러운 목넘김, 산성 음식 중화, 빠른 숙취 효과)
-정서적 가치
(새롭고 신선함, 몸이 편안함, 술자리가 즐거움)
-연대감
(충성 고객 확대)