상위브랜드가 특정영역을 연상시키는 이미지를 확보하고 있지 않은 경우
이때의 하위브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산
브랜드에 비해 상대적으로 어떻게 표현되지는 나타내는 것이다.
- 제품을 규정하는 역할 : 고객들은 출시된 제품을 브랜드를 통해 식별하게 된다. 그러므로 제품 정의 역학을 통해 규정된 브랜드는 소비자의 관점을 반영하게 된다.
․마스터 브랜드(master brand) : 이 브랜드는 보증 받는 제품에 대
브랜드는 개별브랜드가 아니라 기업브랜드라고 보는 것이 옳다. 이러한 전략을 단일브랜드 전략이라고 표현하기도 한다. 다시 말해 나이키의 모든 브랜드 전략의 중심에는 언제나 나이키가 중점적으로 부각된다.
나이키라는 기업명이 고객에게 주는 브랜드 역할은 신뢰 및 보증 기능이다. 특히 아시
I. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계(Hierarchy)
파워 브랜드를 만들기 위해서는 기업의 전반적인 브랜드 체계를 잘 정립하여 전략
적으로 접근해야 한다.
1. 그룹 브랜드(Group Brand)
그룹 브랜드 네임은 그룹을 대표하여 사용하는 브랜드 네임으로 우리나라 대기업
의 경우 대부분 그룹 브랜드
4. 대한주택보증인으로서 비전
자기 스스로에 대한 믿음이 있고 나의 꿈을 이루겠다는 사람이면 어느 기업을 가도 성공적인 직장생활을 할 것이라고 생각합니다. 저는 대한주택보증에 입사하여 제가.....(중략)
...... 경력도 있습니다. 저는 대한주택보증에 입사하여 주택시장의 변화 속에서도 국민