일반적으로 사람들은 심리적 만족감이나 자기과시 때문에 브랜드를 구입하지는 않는다. 그러나 10대들은 경제적인 능력이 없음에도 불구하고 자기과시와 심리적인 만족감으로 인해 브랜드를 구입한다는 것이었다. 그리고 남학생과 여학생을 비교해 볼 때 몸치장하는 것을 좋아하는 여학생들이 브랜드
Kirmani와 Zeithaml(1993)도 광고가 브랜드자산에 커다란 영향을 미치는 것에 동조하면서, 브랜드자산의 형성과정은 광고가 지각된 품질과 가치에 영향을 주며, 이들은 다시 브랜드이미지에 영향을 미친다고 제시하고 있다. 한편 Krishnan와 Chakravarti(1993)는 광고는 브랜드 인지도를 창출하고 그 브랜드가 소비
I. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지
1. 의 의
기업의 마케팅 도구는 근본적으로 전략적이며 적극적인 요소의 의미를 내계하고
있다. 이 가운데 커뮤니케이션 행위는 기업의 브랜드이미지 제고에 지속적인 영향력
을 행사한다. 따라서 기업의 브랜드이미지는 기업의 정확한 이미지 전달 및
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
전략을 세울 만하다고 권장한다(Keller, 1996). 비제품과 관련된 속성으로 켈러는 가격, 패키징, 사용자 이미지상(user imagery), 사용 이미지상(usage imagery)으로 분류하고 있다. 브랜드자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이