확신이 없다.
3. 매출액을 살펴라
업종에 따라 다소 차이는 있지만, 일반기업의 경우 전년도 매출액대비 직원수로 나누어 1억원 이상이 나오는지를 살펴라.(이 부분은 최근에 설립한 닷컴기업들은 상당히 취약하게 나올 것이다. Holding Company가 있다면 그 회사에 대해 그 방법으로 조사해 볼 것)
4.
Ⅰ. 서론
브랜드에 대한 정보가 없거나 선택의 확신이 없는 소비자들 일수록 가격을 품질의 판단기준으로 삼는 경향이 있다. 이는 곧 가격 정책 자체가 브랜드 이미지를 형상하는 요소가 된다는 것을 의미한다. 상점의 이미지 또한 제품 외적인 요소이지만 브랜드의 이미지를 좌우한다. 같은 제품이
브랜드 한계 극복
■소비자에 미치는 준거 집단의 영 향
-소비자 의사 결정 시 준거 집단의 규 범/가치가 영향을 줌
-중요한 제품 정보 의 원천
-가족의 경우: 자녀 의 소비자 사회화과정에 큰 영향
■유행주도자 그룹이 기업이나 제품 을 승인: 고객들을 안심시키고 옳은 선택 을 한다고 확신하게
브랜드의 정의
브랜드는 고대 이집트의 피라미드에 상형문자의 형태로 이미 등장하고 있고 중세 길드에서 가입자를 통제하는 수단으로 브랜드가 쓰여진 기록이 있으며, 브랜드는 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 예를 들어 중세 유럽의 상인조합은 고객들에게 제품의 질에 대해 확신
브랜드를 공급하기 위해 제조업체가 더 이상 경제적 희생을 전혀 할 필요가 없음을 뜻한다.
=> 따라서, 제조업체가 신제품이 잘 운영될지 확신하지 못할 때는 프리미엄급 소매업체 브랜드를 공급하기 위한 공동 작업을 소매업체와 함께 수행해서 위험성을 줄일 수 있다.
*사례) 캐나다의 ‘로블