무의식, 실시간 반응 대 매개된 반응, 감각-감성 대 이성, 언어 대 비언어 이다. 이것에 의거하지 않은 전통적인 마케팅 리서치 기법들은 회귀분석, 표본조사, 래더링, 단어연상과 문장 혹은 은유기법, 스토리텔링이나 만화그리기 등이다. 평범한 리서치 기법으로는 사람들의 육체적인 반응을 읽어낼 수
소비자 간 감성 커뮤니케이션 강화
패키지에 공감대 이끄는 '스토리텔링기법' 도입
* 2008년 1월 10일부터 신규광고 시작
누구나 공감할 수 있는 20대의 풋풋한 사랑 이야기에
가수 이문세의 나레이션을 더하여 부드러운 이미지
감성광고의 성공!
3. 낮은 브랜드 인지도
캔커피 시장에서는 레쓰
소비자에게 다가가며 이성(rational)보다는 감성(emotional)으로, 마음(mind)보다는 가슴(heart)으로 다가간다.
일반적으로 ‘마케팅’이라고 하면 TV 광고, 홍보문구, 판촉 캠페인 등을 떠올릴 수 있지만, 매일 3,000개가 넘는 새로운 광고 메시지를 접하는 고객들에게 또 하나를 더 추가해 주는 것에 만족해서
소비자의 감성과 브랜드의 이미지가 바탕이 되어야 할 것이며, 이렇게 컬러를 선택했다면 그 컬러가 브랜드의 아이덴티티를 나타낼 수 있고 기업의 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 하는 전략적인 접근이 필요하다고 생각한다. 앞으로 주위에서 다양한 컬러로 우리를 사로잡는 기업이 더 많이 생