브랜드 확장 (Brand-Extension)
What’s the definition?
기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을
확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는
타 제품군으로의 확장을 의미
(중략)
국내 캠핑 시장상황
국내 캠핑시장 연 4,000억 원 규모로 추정
2009년 1000억대
▽
400% 이상 성장
5년 이내
국내 시장의 초기 진입 이후의 더 이상의 점포 확장을 하지 못하고 있으며 국내의 중식 프랜차이즈 업체 역시 속속 생겨나고 있지만 아직 이렇다 할 성공 사례를 꼽기는 힘들다. 이에 따라 국내의 중식 프랜차이즈 산업은 도입 단계는 지났으나 제대로 된 성숙 단계로 넘어갔다고 볼 수 없는 실정이다.
사례들을 중점으로 자료를 수집한 후 성공사례와 실패사례로 정리한 뒤 분석하였다. 성공사례는 물론 실패사례를 통해 앞으로의 그린 마케팅 방향을 제안해 볼 것이다.
II. 본론
1. 그린마케팅의 이론적 개념
그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성
브랜드라면 경쟁자들이 피하는 시점이나 공간을 역공(逆攻)하는 전략을 취할 만하다"며 "상대적 독점의 혜택을 통해 중장기적으로 브랜드 이미지를 강화시키는 효과가 있다"고 평가했다.
출처 < 아이돌 2.0 빅뱅, 그들은 왜 성공할 수밖에 없나 - 장원준 기자 >
* ‘ 빅뱅( BIGBANG ) ' 마케팅을 활용한
그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을 끼쳤다.
이 보고서는 구찌의 브랜드컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드컨셉 성공 항목, 실패와 위기 대처 사례, 브랜드컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분석하고 앞으로 구찌가 전개할 방안에 대해 제안하고자 한다.