브랜드아이덴티티(BI)의 개념
사실 브랜드 자산은 경쟁 브랜드들과 차별화된 좋은 이미지를 갖는 데서 형성되지만, 실제로 소비자는 기업의 계획적인 마케팅 노력이 있든 없든 간에 자기 나름대로의 브랜드 이미지를 만들어 내곤 한다. 그러므로 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이미지
□ 브랜드아이덴티티 분석 개요
1. 브랜드명 : 태평양의 “설화수”
2. 브랜드 분석 배경 :
1) 분석할 브랜드를 선정한 이유
국내 화장품업계에서 빼놓을 수 없는 웰빙트렌드가 바로 “한방화장품”일 것이다. 예전 한방화장품은 30대~40대 중,장년층이 주로 사용하는 전통적인 화장품의 이미지였
브랜드 전략이 펼쳐지고 있다. SKT의 TTL과 ⓣing, KTF의 Na와 Bigi, LGT의 Khai와 Khai holeman이 바로 대표적인 이동통신 브랜드이다. 이 중 TTL과 ⓣing의 브랜드아이덴티티 전략을 분석해보고, 2004년 1월 1일부터 시행된 “010번호 통합”과 “번호 이동성 제도”라는 이동통신 시장의 상황 속에서 TTL와 ⓣing의 향
Ⅰ. 서론
브랜드를 오랜 시간에 걸쳐서 관리할 때, 그 일관성을 잃어버려서 처음에 고객의 마음속에 형성되었던 강력한 믿음이나 이미지에 혼란을 일으키고 결국에는 그를 약화시키는 사례를 자주 볼 수 있다. 예를 들어, 어느 화장품 회사의 브랜드가 처음에 감성적인 이미지를 강조함으로써 시장에
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통