브랜드채널 닷컴'은 소비자에게 인정받는 올해의 브랜드 톱10을 발표했다. 연말 두 달 간 4000여 명의 소비자들을 대상으로 실생활에서 체감하는 브랜드 영향력을 따지는 순서였다.
1위는 미국 검색사이트 '구글'이 차지했다. 2위는 아이팟(iPod) 등 첨단 디지털제품으로 뜨고 있는 '애플', 3위는 유럽시장
브랜드 관리의 중요성에 대해 인식하고자 한다.
1. Apple의 역사와 I pod의 등장배경
1976 워즈니악과 스티브잡스 개인용 컴퓨터 Apple I 개발 -> 미국 내 10개 상점 확대.
1978 2년 만에 미국 내 판매는 10배로, 전국의 딜러는 300여 개 이상으로 늘어남.
1980 교육용 엔지니어링 툴인 애플 포트란이 Apple II용으
인수하려는 조짐이 보이고 있다. 또 현재는 ipod로 세계 MP3P업계를 장악하고 있다.
이 두 기업의 시작은 엔터테인먼트가 아닌 각각 가전과 컴퓨터 분야였다. 우리는 각기 다른 분야에서 같은 분야를 공략하려 하는 두 기업이 어떤 브랜드 확장 전략을 펴고 있으며, 어떻게 나아갈 질 알아보고자 한다.
아이폰 소개
2007년 1월 9일에 애플이 미국 샌프란시스코에서 열린 맥월드 2007에서 스티브 잡스가 발표한 터치 스크린 기반의 아이팟, 휴대전화, 모바일 인터넷이라는 세 가지 주요 기능을 가진 스마트폰
아이폰이 처음 출시된 2007년 이후 9000만대 이상이 팔렸고 애플은 아이폰으로만 450억달러 이상
현재 세계의 이목을 집중시키는 애플(AppleInc.)의 제품들이 현대인의 생활에 주는 영향력은 대단히 크다. 단순히 기록적인 매출과 영업이익을 달성하는 파워 브랜드를 넘어, 문화를 새롭게 창조하고 전 세계인들의 감성을 이끄는 중요한 혁신 기업이다. 한 번 시대를 풍미하고는 다시 주춤해지는 타 기업