Ⅰ. 서론
브랜드연상은 브랜드 이미지와 브랜드 포지셔닝과 어떤 관계가 있는가? 결론적으로 말하면 브랜드연상은 브랜드 이미지와 포지셔닝의 근간이 된다. 브랜드 이미지는 소비자들에게 어떤 의미를 부여하는 연상들이 체계적이고 조직적으로 형성된 것으로서 연상들의 집합이라고 할 수 있다.
Ⅰ. 서론
새롭게 등장한 디지털 환경이 브랜드에 대해 우호적인 영향을 미칠 것인가 아니면 위협적인 요소로 등장할 것인가에 대해 논의해보자.
일단 이에 대한 의견은 크게 두 가지로 나뉘고 있다. 하나는 브랜드의 수명이 이미 다했다는 주장이다. 인터넷을 이용하는 소비자의 경우 제품의 탐색
유지하되 표현 방법은 주기적으로 변화시킴으로써 구매자의 마음속에는 많은 연상들이 상호간의 긴밀한 연결 고리 속에 형성되도록 할 수 있다. 말보로의 경우 어떤 때에는 카우보이가 등장하고, 또 어떤 때는 카우보이 모자나 부츠만이 등장하는 표현 방법을 쓰는 것이 그 한 예라 할 수 있다.
브랜드 확장은 원래의 브랜드명이 가졌던 강한 브랜드
이미지를 약화시켜 소비자들의 불만을 야기할 수 있음.
잘못된 브랜드 확장은 기존 브랜드명의 이미지 혹은 매출액에
상당히 부정적인 영향을 미침.
기존의 브랜드명에 대해 좋은 인상을 가지고 있어야 함
기존 브랜드에 대한 긍정적 연상의