브랜드자산을 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(가령, 높은 브랜드충성도, 시장점유율 또는 수익)로 정의하고, 브랜드자산은 소비자의 브랜드충성도에 의해 창출되며, 이는 고객의 높은 브랜드인지도와 강력하고 호의적인 브랜드연상(브랜드이미지)으로부
* 브랜드이미지로서의 개성
1. 브랜드 개성의 정의
브랜드 개성은 소비자의 자아개념 가운데 하나인 개성이 브랜드로 전이되어 나타나는
브랜드이미지의 중심개념이다.
브랜드 개성은 유사 브랜드들과의 차별화를 효율적으로 촉진시켜 강력한 브랜드 아이덴
티티를 구축하고 나아가 브랜드
유지하되 표현 방법은 주기적으로 변화시킴으로써 구매자의 마음속에는 많은 연상들이 상호간의 긴밀한 연결 고리 속에 형성되도록 할 수 있다. 말보로의 경우 어떤 때에는 카우보이가 등장하고, 또 어떤 때는 카우보이 모자나 부츠만이 등장하는 표현 방법을 쓰는 것이 그 한 예라 할 수 있다.
브랜드인지도 역시 엄청나게 상승함.
▶KOTEX 웹사이트
․ KOTEX의 웹사이트는 신체와 생활에서 스트레스와 변화를 겪고 있는 십대 소녀들을 겨냥함.
․ 사이트의 목적은 소녀 및 젊은 여성들과 연결되는 것이고, 또한 KOTEX제품을 그들의 생 활 중 중요한 시간의 일부로 만드는 것임.
․ 사