Aim to Target
The Youth
대부분의 맥주브랜드가
Target으로 삼는 층
유의미한 차이를 내기 어려움
Stylish People
20대~30대 초 경제력 갖춘 집단
맛과 디자인에 민감한 집단
일부 수입 맥주브랜드가 Target으로 삼는 층
Core
Customer
ZMET과 정량분석을 통해
성취지향적
자기 존중감이 높음
가격, 패키징, 사용자 이미지상(user imagery), 사용 이미지상(usage imagery)으로 분류하고 있다. 브랜드 자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이며, 강렬하고, 독특하게 전달해야 한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 브
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
요인이다.
즉, 가격민감도가 높은 소비자는 가격 차이에 민감하게 반응 할 것이므로 유통업체 브랜드 선호도가 높을 것이다. 따라서 가격 민감도에 대한 가설을 다음과 같이 도출 할 수 있다.
가설 2: 가격민감도는 유통업체 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
3) 점포이미지(Store Image)와
제 1 장 서론
제 1절 연구의 목적
오늘날 기업은 매우 복잡하고 경쟁적인 환경에 존재하고 있다. 이러한 환경에 대응하기 위해 기업의 마케팅활동은 소비자의 욕구충족을 중요시해야 하고 특히 어떤 동기와 태도에 의해 최종소비자가 상품이나 서비스를 구매하는가를 파악하는 것이 무엇보다도 우