브랜드의 진정한 의미를 이해하는 데 핵심적인 단어는 독특함 (distinctive)이다. 브랜드가 독특한지 그렇지 않은지를 판단하는 것은 브랜드를 창출한 기업이 아니다. 소비자들이 독특하다고 느끼고 믿는 브랜드가 진정으로 독특함을 지닌 브랜드이다. 이와 함께 브랜드이미지를 소비자의 심리적 구조체
□ 브랜드아이덴티티 분석 개요
1. 브랜드명 : 태평양의 “설화수”
2. 브랜드 분석 배경 :
1) 분석할 브랜드를 선정한 이유
국내 화장품업계에서 빼놓을 수 없는 웰빙트렌드가 바로 “한방화장품”일 것이다. 예전 한방화장품은 30대~40대 중,장년층이 주로 사용하는 전통적인 화장품의 이미지였
이미 오래 전부터 지펠, 디오스와 같은 브랜드마크로 교체되어 버렸다. 대부분의 상품에서 기업마크는 브랜드마크에게 아예 자리를 내주었거나 구석으로 밀려나고 있다. 다시 말해 제품보다는 브랜드이미지를 구매함으로써 자신을 표현하고 자신의 감정을 이입한 브랜드를 소비하고 있는 것이다.
인쇄매체의 광고는 언어적인 표현 요소와 비언어적인 표현 요소들로 구성되고, 이중에서 언어적인 표현 요소는 이성적, 합리적 소구에 적합하며, 비언어적 표현 요소는 이미지 중심의 정서적인 소구에 효과적인 것으로 알려져 있다. 이러한 표현 요소 가운데 브랜드이미지는 주로 광고 내의 비언어적,
이미지를 구입함으로서 자신을 표현하고 자신의 감정을 이입한 브랜드를 소비하고 있는 것이다.
참신하고 믿을만한 이미지를 주는 회사의 제품은 조금 비싸도 잘 팔린다.
제품가치이상의 부가적 대가를 지불하기를 꺼리지 않는 다는 것이다.
브랜드는 소비자의 인 식속에 침입하여 고객의 감성적