롯데제과의 '와쿠와크'는 '소리로 먹는 아이스크림'을 표방한 제품이다. 씹을 때 부스러지는 재미있는 소리가 최대 마케팅 포인트다. 지난 3월 출시 이후 월 20억원 이상의 판매실적을 올리면서 올해 200억원 이상의 매출이 기대되는 제품이다. 와쿠와크는 국내 아이스크림 시장에서 유일하게 콘 아이스
브랜드태도의 형성에 상당한 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났다.(Mitchell, Andrew A. & Olson, Jerry.C., 1981, p.318-322) 즉 소비자들은 긍정적 감정을 유발하는 광고물에 등장한 브랜드를 그렇지 않은 브랜드보다 더 긍정적으로 평가하였다.
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Ⅱ. 기업인지도의 성공요소
성공적
Ⅰ. 개요
높은 수준의 브랜드인지도를 창출해 냄으로써 얻을 수 있는 이점은 다음과 같다.
첫째, 인지도가 높은 브랜드는 주요 구매고려 대상이 되는 소수의 브랜드로 구성된 구매 고려대상 집합(consideration set)에 속하게 될 가능성이 높아진다.(William Baker, J. Wesley Hutchinson, Danny Moore, and Prakash Nedungadi, 1