브랜드(Brand) :
현대적인 의미에서의 브랜드는 어떤 조직이나 개인이 자신의 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁사들과 차별화 시키기 위해 사용하는 다양한 구성 요소들(identity)을 통해 소비자들에게 믿음을 주는 상징적 의미 체계이며, 소비자와 함께 공유하는 문화이고 소비자와 어떤 관계
브랜드와 하위 브랜드들이 서로 중복되거나 얽혀 있는 관계로 구성되어 있는 상태
여러 브랜드들이 이해관계가 중복되고 복잡하게 얽힘으로 하여 브랜드의 아이덴티티 자체가 불명확해지고 기업의 이미지까지도 실추시킬 수 있는 단점을 보다 효과적으로 시스템화
브랜드관리 시스템 구축
생산
기업의 비전을 달성하기 위한 사업전략 관점에서 브랜드 간 및 브랜드 내의 종합적인 브랜드 체계(brand system)를 관리브랜드 시스템은 한 기업 내 브랜드들 간의 관계와 역할을 명확하게 하고, 신제품이나 개별 브랜드의 플랫폼을 만들고, 상호 시너지를 냄으로써 가치를 창조하기 위한 전략적인 브랜
브랜드란 ‘특정 도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인 혹은 그들의 결합체’라고 정의할 수 있다.
도시는 장소브랜드 범주에서 브랜드관리의 필요성과 전략적 역량이 가장
브랜드들과 제품들의 관계를 파악하고 그에 맞는 전략들을 분석함으로써 기업들이 각자 자신의 브랜드자산의 가치를 극대화하고 있다. 이에 대한 활동들은 기업들이 유용하게 의사결정할 수 있게 해주며, 기업이 의도하는 브랜드력을 구축하기 위해서 매우 중요한 과제라고 할 수 있다.
브랜드관리