브랜드이다.
• 5가지 경영원칙
품질우선주의
공생 및 공동번영
소비자에 대한 존경
기업 안전성
진실성
• 시세이도 기업문화
“큰 경영이란 그릇이 깨지지 않게 조화롭게 이끌어 가는 것이다”
“화장품 영업이란 물건을 파는 것(실적) 보단 신뢰감을 전달해 주는 작업이다”
“한
브랜드개성 척도를
개발하였다. 브랜드개성을 측정할 수 있는 도구를 개발함으로써 미국내에 존재하는
브랜드 개성이 크게 5가지 차원(big five) 즉. 진실성(sincerity),흥미(excitement), 강인
함(ruggedness),유능함(competence),세련됨(sophistication)이라는 것을 발견했다. 따라
서 브랜드 개성의 유형이라는 개념을
브랜드 개발자와 독립적으로 존재한다. 제품에 대해 자연스럽게 발생하는 대화는 시장 피드백의 강력한 형태이다.
하이프와 버즈 커뮤니티를 구분하라
순수한 하이프
하이 브리드
순수한 버즈
<------------------------------- 공공연한 마케터 참여
진실성 ------------------------------------------>
순수한
모 프로그램에서 유명 브랜드의 비싼 커피와 길거리에서 저렴하게 파는 커피들을 가지고 길 가는 사람들을 대상으로 맛을 테스트했던 적이 있었다. 놀랍게도 사람들은 맛을 거의 구분하지 못했으며, 혹자는 오히려 길거리 커피가 훨씬 더 낫다는 의견을 말하기도 하였다. 하지만 이러한 결과와는 별개
Ⅰ. 서 언
‘자본주의 사회의 꽃’이라 불리는 광고가 홍수처럼 밀려드는 사회에서 우리는 오늘을 살아가고 있다. TV나 라디오 또는 신문을 통해서 접하는 광고도 있지만 전철을 타거나 버스를 탈 때 무의식적으로 보게 되는 광고들, 거리를 다니며 접하는 광고들은 자신도 모르게 접하게 되는 광고들