소비자에게는 노트북에 비해 가성비가 낮고 특출한 장점이나 차별화된 요소가 없었기 때문에 활성화되지 못하였다. 그러나 2010년 4월 애플 사(社)가 직관적인 형태와 간결한 인터페이스를 지닌 iPad를 출시하고 이에 따라 태블릿 PC가 차세대 단말기로 급부상하면서 소비자들에게 주목 받기 시작했다.
(1) 원가절감능력(원가우위)
애플은 낸드 플래쉬 메모리를 삼성으로 저가에 대량 공급 받고 생산기지를 대만에 두는 등, 가격경쟁력을 갖추기 위해 최선을 다하고 있으며 실제로 애플의 각 제품을 보급형 제품과 고급 제품으로 구분하여 제품 가격의 이원화 전략을 사용하고 있다. 이는 애플의 원가절
브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ‘회계학적 브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브랜드에 대한 애착의 정도’로 정의되는데, 이를 브랜드충성도 또는 ‘브랜
1. 프롤로그
1999년 12월. 가전시장에 새 바람을 일으킬 만한 획기적인 시도가 LG전자 창원공장으로부터 비롯되었다. 그 동안 ‘LG 에어컨’, ‘삼성 에어컨’ 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 ‘휘센’이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회
브랜드에 대해 소비자에게 알리고자 하는 것 등에 영향을 미치게 된다. 제품이 유형의 상품이건, 서비스이건, 아니면 조직체이건 간에 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 제품을 설계하고 제공하는 것은 성공적인 마케팅을 위한 선행 요건이다. 브랜드충성도와 공명 효과를 창출하기 위해서는 소비