2. 브랜드 네임 변경 후 마케팅 전략
1) 브랜드프로모션
- 브랜드프로모션이란, 브랜드의 노출을 극대화함으로써 인지도를 높이는 마케팅을 일컫는다.
20~30대에서부터 차를 보유하고 있는 전 고객층을 대상으로 설정하여 브랜드프로모션 진행
20~30대 젊은 층이 70% 이상
WHO ARE YOU?
자신의 개성에 대해서, 자신의 꿈에 대해서 그리고 자신의 패션에 대해서
계속 질문을 하여 자신이 누구인가를 알게 하자는 뜻이다.
그리고 후아유 안에서 자신만의 젊음과 자유 그리고 패션 개성을 찾을 수 있도록 하기 위해 브랜드 네임을 후아유 라고 정하였다.
VISION
트랜드 리더
모스카토 만큼 너무 단 와인은 No
And, 부담 없이 마실 수 있는 1~2만원대의 와인을 선호.
2. 할인매장 내 프로모션 방안
할인매장 내
와인코너에서 증정 및 홍보
조닌 로미오와 궁합이
잘 맞는 요리 레시피 제공
할인매장 내
와인코너에서 증정 및 홍보
연관 진열을 통해 지속적인
홍보 가능
이미 3040 세대 타깃시장은 레드 오션
래미안의 현재 마케팅은 다른 아파트브랜드마케팅처럼 같은 타깃을 대상으로 비슷한 ‘고급감’ 컨셉이다. 따라서 차별화가 될 수 없다.
래미안은 선두 브랜드로서 새로운 틈새 시장을 발견해야 한다.
그러나 실수요자인 30~40 세대를 외면할 수는 없다. 구매
프로모션 활동으로 <2008 웹어워드 코리아> 브랜드프로모션 통합 대상을 수상하기도 했다.
마이크로 사이트에서는 다양한 컨텐츠로 신차의 특성을 효과적으로 전달했는데, ‘계명송 만들기, 계명송 UCC, 소울 생활백서 등 이벤트를 진행함으로써 소비자들의 마이크로 사이트 재방문율을 높였다. (사