네째, 판매방식은 직영체제를 택하는 것이 이상적이나 직영체제를 고수하더라도 브랜드 현실에 맞는 규모의 유통을 선택하고 유통망에 맞게 팔릴만한 물건을 합리적인 가격으로 만드는 것이 중요하다.
다섯째, 가격 경쟁력의 우위를 갖기 위해서는 글로벌 소싱이 중요한 요소이다. 이를 실현하기 위
1. 한국형 포지셔닝이란? - 이 책이 주는 것들
이 책은 총 3부로 구성되어 있는데 대강의 목차를 살펴보자면 “1부 - 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기”에서는 포지셔닝에 대한 기본개념을 정리하고 있고 두 번째 “2부 - 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅”는 브랜드 마케팅에 있어서 포지셔닝 방법을
E-land에서 런칭한 SPA브랜드
MIXXO의 어원
“ MIXOROGY” – 칵테일을 만드는 사람이란 뜻
- 저렴한 가격으로 고객을 미소 짓게 한다
ZARA를 벤치마킹
GOAL
- SPA Brand 시장에서의 시장 주도
(2013년 매출 목표 3000억 원)
- 향후 Global Brand 로서 입지 구축
C
3.『ZARA』의 생산시스템
유럽 최대의 SPA기업인 인디텍스 그룹의『ZARA』는 <최신의 트랜드를 반영해 15일 내에 상품을생산할수 있는 구조>, <초고속 생산 체제로 1주일에 두 번 전 세계 매자으로 투입하는 생산체제>,< 가격대비 고품격 퀄리티>가 『ZARA』의 강점이다.
이 같은 시스템이 가능하게 된 것은
브랜드 매니저에게 전권을 일임하고 기획을 중심으로 각 업무
프로세스를 담당하는 스텝들이 원형으로 배치되어 업무행정이 그 원을 회전해 가
는 심플하고 구심적인 조직을 이루어야 바람직하다.
메이커가 SPA화를 추진할 경우 키포인트는 다음과 같다.
① 유통 코스트를 큰 폭으로 줄일 수 있다