브랜드라는 관점이 지배적이었지만, 시장이 성숙하고 경쟁이 치열해지며 이용자의 경험이 증가함에 따라 단순히 좋은 도메인명이 브랜드라는 인식은 한계가 있다. 오프라인 브랜드의 정의와 마찬가지로 온라인 브랜드는 좁은 의미로는 도메인, 로고, 슬로건을 나타내고, 브랜드 자산의 확장된 개념으
브랜드를 기존의 상표에 대한 정의를 넘어, 브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고, 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하고, 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를 표현하는 수단이라고 정의 한다.
Ⅱ. 브랜드확장의 개념
브랜드확장이란 신제
브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산관리 사업)
<중략>
브랜드(고객)중심의 확장
고객이 중시하는 가치(브랜드 아이덴
Ⅰ. 서론
브랜드자산 관리단계에는 브랜드 구축(Brand Building), 브랜드 활용(BrandLeveraging), 그리고 브랜드 강화(Brand Fortifying)등의 세 단계가 있다. 이들 중에서 브랜드확장은 대표적인 브랜드 레버리징의 수단으로 널리 활용되는 방법이다. 브랜드 레버리징이란 특정 브랜드가 고객들로부터 인지되고