브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고 있음
2. 소니의 브랜드확장전략
모브랜
선정동기
현재 막걸리 시장에 대한 관심과 수요가 높아지고 있다.
국내 시장뿐 아니라 해외 시장에서도 인기가 좋은 우리나라의 대표술
막걸리를 통해 막걸리 브랜드의 브랜드확장전략을 알아보려고 한다.
우리조는 국순당의 우리쌀로 빚은 생 막걸리를 국순당의 확장 사례 뿐
아니라 더 나아
브랜드확장전략의 배경
기업이 성장하기 위한 전략은 일반적으로 신제품 개발을 통해서 이루어진다. 또한 신제품 개발은 기업 수익 등의 재무적 목표, 제품의 수명주기의 단축, 경쟁사 대응, 고객의 욕구충족 등의 목적을 가지고 끊임없이 이루어지고 있다. 그러나 신제품 도입시 소요되는 초기
1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
먼저 브랜드확장 [brand extension] 이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로서 브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도,