브랜드 관리 전략이라 할 수 있다.
하지만 브랜드확장은 신제품의 성공 보증수표는 아니다. 샘표간장의 샘표 커피타임, 베리나인의 베리나인 골드 킹, 리바트 가구의 리바트 부엌가구등 이러한 사례는 상당히 강력한기존 브랜드를 이용하여 브랜드를 확장 했으나 실패하고 만 경우이다. 그렇다면 브
1. 브랜드확장이란
1) 정의
브랜드확장(Brand Extension)이란 '높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것
성공보다는 실패에서 더 많은 정보를 획득할 수 있다는 것을 다시 한 번 인식하여야 할 것이다.
따라서 기업의 브랜드실패의 사례를 통해 시사점을 찾고자 하며, 브랜드 마케팅에 있어 소비자 행동에 대한 소비자의 심리를 파악해 보고자 한다.
Ⅱ. 브랜드실패사례와 교훈
① 브랜드확장실패 (