소비자가 각 라인의 특성을 인지할 수 없음
2. 20대를 타겟으로 한 라인(네오수트, 이-얼티메이트 등)도 같은 매장 안에 존재
3. 등산에 흥미가 없는 20대에게 노출되지 않음.
Problem 3. 차별화 되지 않은 일반 오프라인 매장
타 브랜드와 차별화되지 않은 매장
20대 소비자층에게는 블랙야크가 아직
‘
‘산에서 가장 춥고 혹독한 북면’
슬로건 “다시, 인간 스스로의 힘으로”
“NEVER STOP EXPLORING”
불가능한 것을 이루고자 하는 도전정신과 새로운 것을 추구하는 젊은 감성
: 모험 정신, 패기 넘치는 열정
-최초 여성 모델 도입
-아웃도어가 가진 기존 이미지 틀을 깨고 캐주얼로 정착
고객에게 한걸음 더 다가갈수 있는 이벤트를 시행하고 있으며, 이에 반해 블랙야크는 제품을 홍보하기 보다는 기업의 브랜드파워를 높이기 위해 블랙야크가 시행하고 있는 이벤트는 눈꽃축제를 열어 블랙야크가 시행하고 있다는 이미지를 고객에게 심어주므로써 한번이라도 더 블랙야크라는 단어를
2) 표적시장 (Targeting)
블랙야크는 주로 색상과 디자인에 가장 큰 강점을 보유하고 있기 때문에 색상과 디자인을 중시하는 소비자 층을 공략하는 방향으로 나아가기로 했다. 체코 현지 업체들은 대체로 색상과 디자인이 뛰어나지 않은 편이며 블랙야크는 국내 아웃도어 업체들 중에서도 상대적으로