당신이 머리에 관심을 가지고 있으시다면
소중한 머리를 위해 하나로 섞어 쓰지 말고
귀찮아도 전문제품을 따로 따로 쓰셔야 합니다
머릿결은 샴푸로, 비듬은 니조랄로”
니조랄 홈페이지에 ‘For Your Beautiful Hair’코너 신설
배너광고를 띄워 접속을 유도
각종 Hair Care 관련 Site에 Link
원하는 Type
프리미엄 제품 출시로
시장에서 자기잠식 가능성
*상대적 경쟁우위의 갭 축소
광고 목표 수립
엘라스틴의 인지도(25%)와 점유율(20%)을 높인다.
1. 소비자에게 전문 헤어케어 제품의 중요성 전달.
2. 헤어케어에 대한 새로운 컨셉 창출.
- 엘라스틴은 새로운 화장품개념의 샴푸임 -
모발손상을 상태 별로 해결, 건강한 모발로
가꾸어주는 헤어 시스템.
제품 군 : Hair care/ Hair clinic /Hair styling
제품 가격 : 7000원/600ml
*브랜드 이미지의 확고함
*높은 시장 점유을
*상대적으로 넓은 소비층
*LG의 넓은 유통망
*프리미엄샴푸시장의 급격한 성장
*젊은 층이 소비의 주
샴푸 사용동기로 정하였다. 샴푸 사용동기에 관해서는 탈모방지, 비듬제거 및 방지, 피부질환, 푸석한 머리, 모발윤기, 단순세정으로 분류하였다.
① 탈모방지
응답자가 평소 탈모현상에 대한 생각 또는 고민이 많고 그러한 문제에 대해 예민한 집단이라면 샴푸를 선택하는데 있어서 어느 정도 구