당신이 머리에 관심을 가지고 있으시다면
소중한 머리를 위해 하나로 섞어 쓰지 말고
귀찮아도 전문제품을 따로 따로 쓰셔야 합니다
머릿결은 샴푸로, 비듬은 니조랄로”
니조랄 홈페이지에 ‘For Your Beautiful Hair’코너 신설
배너광고를 띄워 접속을 유도
각종 Hair Care 관련 Site에 Link
원하는 Type
프리미엄 제품 출시로
시장에서 자기잠식 가능성
*상대적 경쟁우위의 갭 축소
광고 목표 수립
엘라스틴의 인지도(25%)와 점유율(20%)을 높인다.
1. 소비자에게 전문 헤어케어 제품의 중요성 전달.
2. 헤어케어에 대한 새로운 컨셉 창출.
- 엘라스틴은 새로운 화장품개념의 샴푸임 -
전략을 실행하여 출시 10개월 만에 시장점유율 8%를 기록한 태평양 ‘미쟝센 펄샤이닝’은 프리미엄 샴푸계의 떠오르는 강자로 도약하고 있다. 후발진입 상품으로 이렇게 놀라운 성과를 거둘 수 있었던 것은 소비자 needs 분석을 반영한 신제품 출시와 차별화된 커뮤니케이션으로 새로운 기회를 창출한
1. Strategic planning (전략 계획)
Strategic planning : Making intelligent decisions
이 광고는 sk텔레텍의 스카이 뮤직폰 광고이다. 스카이는 지난 98년부터 < It's different. SKY > 라는 카피를 내걸고 다른 휴대폰과의 차별성을 강조해 왔다. 스카이는 기존 휴대폰의 기능 및 디자인 획일성을 탈피하고 고객이 원하는
샴푸 사용동기로 정하였다. 샴푸 사용동기에 관해서는 탈모방지, 비듬제거 및 방지, 피부질환, 푸석한 머리, 모발윤기, 단순세정으로 분류하였다.
① 탈모방지
응답자가 평소 탈모현상에 대한 생각 또는 고민이 많고 그러한 문제에 대해 예민한 집단이라면 샴푸를 선택하는데 있어서 어느 정도 구