아이덴티티 전략을 분석해보고, 2004년 1월 1일부터 시행된 “010번호 통합”과 “번호 이동성 제도”라는 이동통신 시장의 상황 속에서 TTL와 ⓣing의 향후 개선전략을 제시하고자 한다.
TTL
시장 상황 분석
■1998년 : 011의 누계 Market Share(이하부터는 MS로 통칭.)가 최저치인 42%까지 하락.
■1999년 안에
1. 올리브영 소개
대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통브랜드인 올리브영은 의약품과 함께 미용, 건강, 생활용품을 취급하는 드럭스토어 브랜드이다.
올리브영은 고객의 눈높이에 맞춰 제품을 고르게 쉽게 하는 편의성을 추구하고 있으며 새로운 스토어 네트워크를 형성하여 전문적이고 편리한 제
아이덴티티
제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업
브랜드는 가치 창출을 가능하게 하는 자산
브랜드 자산을 효과적으로 구축하기 위해 전사적인 차원의 계획 필요
브랜드 시스템이란
특정 브랜드와 하위 브랜드들이 서로 중
아이덴티티
1)로고
빅터앤롤프의 사인
빅터앤롤프의 로고
‘빅터앤롤프(Viktor&Rolf)’의 로고는 빅터(Viktor)와 롤프(Rolf)의 첫 이니셜을 따 ‘V&R'의 형태를 하고 있다. 또한 그들의 사인에서도 볼 수 있듯이 중간의 &에 동그라미를 친 모습이다. 이 로고는 클래식하면서도 몹시 웅장한 느낌을 주는데,
‘디지털’이라는 단어를 ‘돼지털’로 알아듣던 기성세대들, 그들은 ‘디지털’을 새로운 개념으로 배우고 학습하였지만 지금의 10대, 20대들은 디지털 문화에 더 이상의 특별한 의미를 두지 않고 자연스럽게 일상생활의 일부로 느끼고 있다. 디지털 문화가 도입되던 시기의 기성세대들과 보편화된