5. 상대적으로 부각되어 보이는 비타1000의 문제점들
브랜드 네임 비슷
브랜드 네임이 비슷하기 때문에, 더욱 더 비교를 하게 된다.
사실 비타민 음료 구분못하는 사람들도 많다. 그냥 종류 여러 개고 비타500이 가장 먼저 나왔으니 나머지는 비타500짝 퉁으로 인식.
-> 비타1000의 브랜드 네임을 소비
1. 서론
경기불황으로 식음료업계가 전반적으로 고전을 면치 못하고 있는 가운데 건강과 미용을 강조하는 비타민 음료는 고공행진을 하고 있다. 업계에 따르면 현재 전체 비타민 음료시장은 1,200억 원 대로 추정된다. 40여 개 업체에서 50여 개 제품을 내놓고 있는데, 이 중 비타민 음료의 효시인 광동제
1. 광동제약 기업소개
기업 이념 : 독창적인 의약품 개발과 한방의 과학화
제품 : 일반 의약품, 전문 의약품, 건강드링크, 건강식품 등 차별화된 산업기반 구축
2. 비타500 제품소개
(1) 제품개요
제품 종류 | 혼합 음료
주 성 분 | 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
제품 컨셉 | 국내 최
박카스는 1960년대, 피로에 시달리던 사람들에게 ‘자양강장, 피로회복’이라는 제품 컨셉트로 시장에 나왔다. 박카스는 피로회복의 효과를 위해 카페인 성분이 포함되어있다.
비타500은 이러한 점을 공격하여, 자사의 제품은 無방부제, 無카페인을 내세우며 누구나 마실 수 있는 착한음료로 포지셔닝
<설문결과 분석>
1) 관여도
박카스와 비타500을 같은 상품군으로 생각하고 상품군의 FCB Grid 에서의 위치는 Think Products 로 조금 기울어진 저 관여 제품으로 설문결과 나왔다.
2) 구입하고 싶은 시기
기능성 음료임에도 불구하고 살 음료가 마땅히 없을 때 구입한다는 결과가 높게 나타난다는 의미는 기