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기업의 경영활동이 급속도로 글로벌화 되면서 기업들은 주력시장을 벗어나 외국에서 제품을 생산하고, 부품을 아웃소싱하고, 시장을 개척하는 등 글로벌화를 추진하고 있다. 이런 상황을 고려해 볼 때 원산지를 어떤 국가로 보아야 할 것인지에 대한 문제가 제기된다. 예를 들어, Nike의 상표
Q) 동일한 제품군에 해당되는 2개의 브랜드 중 하나는 남성 소비자에게 호소하는 광고를 다른 하나는 여성 소비자에게 호소하는 광고를 골라 각각의 메시지 전략에 대해 설명하시오
1. 광고 메세지 전략
메시지란 발신자가 수신자에게 의도하는 의미(intended meaning)를 전달하기 위해 선정하는 상징(sym
>가 마차 시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다.
▶ 컨셉 및 디자인 이미지
- European Neo Traditional
- 역사와 전통을 상징하는 British Source를 바탕으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
빈은 다른 두 전문점에 비해 실내 분위기면에서 나에게 가장 좋은 만족을 주었으며, 케익의 맛 또한 만족스러웠다. 하지만 커피빈의 가격은 부담스러웠으며, 스타벅스 또한 마찬가지였다. 역시 가격면에서 가장 만족 스러웠던 할리스 커피는 실내 분위기와 브랜드 이미지 면에서 다른 두 전문점에 비해
1. 들어가기
해태음료 `까만콩차`와 동아오츠카 `블랙빈테라티`는 곡물 음료 시장에 새롭게 처음으로 검은콩을 사용하여 만든 곡류 음료로서, 지난 봄 출시된 후 4개월도 채 되지 않은 9월 말 현재 각각 누적 판매량 1000만병(330㎖ㆍ 310㎖ 페트병 기준)을 돌파했다. 이에 따라 두 제품은 10월 말까지 무(無)