Ⅱ. 연구방법
1. 사전조사
(1) 제품선정
광고 및 제품 선정을 위하여 소비자 행동론 16조의 팀원 7명을 대상으로 사전조사를 하였다. 제품은 대학생들에게 친숙하고, 이미 제품이나 상표에 대한 태도를 가질 수 있는 제품으로 하는 것을 원칙으로 하여, 각 조원 개개인의 관심이 있는 제품 (Think/Feel), 구
Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
바야흐로 방송과 통신의 융합의 ‘멀티미디어 혁명’ DMB 시대가 시작됐다. '내 손안의 TV'로 불리는 DMB는 차세대 성장원동력 중에서도 우리 생활에 가장 가까이 다가와 있는 핵심 서비스이다.
DMB는 (Digital Multimedia Broadcasting)의 약자로 이동 중 수신을 주목적으로
사전조사조사대상
남, 녀 각 100명을 대상
설문조사 기간
2010년 05월 20일 ~ 26일 (7일간)
표본추출방법
비확률표본추출방법 - 편의표본추출방법
표본의 크기
총 200부 배포 중 200부 회수, 181부 이용
조사시기
부산광역시 내 번화가 2곳 (부산대학교앞, 서면)
본 연구는 2010년 5월 20일부터 26일까
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
사전조사에서는 응답자들이 생각하는 스포츠 스타의 개념을 정리하여 대표성을 지닌 스포츠 스타를 결정한다(1번 설문의 목적). 스포츠 스타의 세 가지 속성(신뢰성, 매력성, 전문성)의 인식 정도를 측정하기 위해 각각의 속성을 측정할 수 있는 세부항목을 5가지