기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한
탄력성
→ 안정성과 수익성 확보
(4) Threat 위협
1) 음식료품의 차별화 어려움
2) 소비자 욕구의 다양화
3) 브랜드 이미지
→ 풀무원은 웰빙과 프리미엄이라는 기업이미지가 있지만 오뚜기는 아직 인스턴트라는
브랜드 이미지가 강해, 건강식을 추구하는 현대인들이 늘어가는 시대에 맞추어
Ⅰ. 식품기업 동양제과
이제는 동양그룹의 한 계열사인 동양제과는 1956년 설립이후 `정직`과 `신용`을 바탕으로 소비자의 입맛에 맞는 과자를 만들기 위해 심혈을 기울이고 있다. 파이부문에서 타의 추종을 불허하는 제과업계 대표 제품 오리온초코파이를 비롯하여, 예감, 초코칩쿠키, 고래밥, 자일리
신용”으로 소비자를 위한 기업이념을 구현시켜 미래식품을 개발하고 기업의 진실한 성장추구로서 식생활문화와 새로운 인간세계 창조를 이루어 국가사회 경제발전에 이바지하겠다는 소명의식의 반영이다.
삼양식품의 사장
따라서 삼양식품이 생산하는 모든 제품은 최신 시설과 각종 원부자재