제품의 종류: 간편하게 조리되며 남녀노소 즐기는 제 2의 쌀
관계:가족과 친구와의 즐거운 시간을 연상
사용상황: 여행, 야식, 간식
브랜드 개성: 정직한(honest), 친근한(friendly), 믿을만한(reliable),
열심인(hard-working), 야외를 좋아하는(outdoorsy)
브랜드 재인 측정
삼양라면을 알고 계
농심 vs 삼양<<브랜드 요소 분석을 (Brand Elements Analysis) 중심으로>>
들어가기에 앞서
라면이 처음 등장하였을 때, 명칭에 얽힌 사연을 소개하려 한다.
라면을 첫 생산한 삼양은 제품의 속성을 나타내는 명사로서 우리말에 적합한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다. 보릿고개로 힘들어 하던 60
꼬꼬면이 방송 콘텐츠를 활용하고 SNS 서비스를 통해 새로운 시장을 만들어갔다면, 삼양식품은 '하얀국물 라면'이라는 새로운 시장 카테고리를 만들어내 성공을 거두었다. 꼬꼬면이 닭고기 국물을 사용하고, 나가사끼 짬뽕이 돼지뼈 육수를 사용해 제품의 특성에 차이가 있는데도 소비자들이 '하얀국물
삼양식품공업(주)으로 설립하여, 1963년 국내 최초로 라면을 개발한 이래 각종 라면과 스낵류 등을 제조·판매하는 종합 식품 기업인 삼양식품의 마케팅 전략에 대해 알아보았습니다. 구체적으로 (주)농심의 대표적인 장수 브랜드인‘신라면’과 삼양식품의‘삼양라면’의 마케팅믹스전략 중 promotion전
브랜드 / 제품
Ⅰ. 면
면제품은 농심의 핵심제품분야로서 '신라면, 너구리, 짜파게티, 안성탕면' 등 소비자에게 친숙한 다양한 특징의 면제품을 생산하고 있다. 특히 농심은 기존 선발업체인 삼양라면을 추격하고도 전체라면시장의 70%를 차지할 만큼 격차를 현저하게 벌린 보기 드문 케이스이다. 농