Ⅰ. 서론
“우리는 유통 현장에서 다음과 같은 이야기를 자주 듣는다. '옆의 삼성 에어컨 제품 말이죠, 다 똑같아요. 요즘 제품 그 자체는 기술력의 차이가 없기 때문에 똑 같아요. 가격 차이는 순전히 브랜드 값이에요. 그 가격 차이만큼 광고 더하고 가게 더 만들고 하는 것이거든요.” 한번쯤 백화점
1. ‘현대판 봉이 김선달 등장.’ ‘봉이 김선달식 사고.’
요즘 들어 기사의 헤드라인으로 참 많이 등장하는 어구 중 하나이다. 우리는 엄청나게 혁신적인 사고로 이윤을 챙기거나, 기존에 인지되지 않았던 가치를 이용하여 돈을 버는 사례에 위의 어구를 사용한다. 봉이 김선달은 과연 어떤 인물이
자산의 개념을 확립하고 이에 맞는 포지셔닝과 이미지의 관리를 주장하였다. 또한 이들은 소비자의 근본적인 욕구가 기능적 욕구, 상징적 욕구, 그리고 경험적 욕구에 있다는 점을 기준으로 삼아 이를 세 가지 차원으로 파악하고 각 단계별로 브랜드 자산의 개념에 적합한 포지셔닝 전략을 제안하고 있
자산의 가치는 측정하기가 쉽지 않다. 따라서 어느 기법을 사용하여 기업의 가치를 측정하느냐에 따라 매수자와 매도자간 원하는 가격차이가 발생할 수 있다.
기업가치를 평가하는 방법에는 크게 두 분류로 나누어 볼 수 있는데, 하나는 브랜드 로얄티와 브랜드의 상징적 가치를 중심으로 하는 마
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- 일을 단순하게 유지해야 하며, 일확천금을 노려서는 안 됩니다. 누군가 ‘즉시’ 이익을 내주겠다고 약속하면 ‘즉시’ 거절하십시오.
- 자산의 미래 생산성에 초점을 맞추십시오. 그 자산의 미래 이익을 대강이라도 추정하기가 어렵다면 그 자산은 포기하고 다른 자산을 되찾아보십시오.