자아개념 등으로 구성되어 있다. 본 연구에서는 Actual self-concept과 Ideal self-concept에 대해서 중점적으로 논의해 보겠다.
상표개성이란 그 상표가 총체적으로 가지고 있는 인간적 특성이라고 할 수 있다. 즉 상표개성이란 어떠한 상표가 마치 사람과 같은 것으로 인식하게 되는 것으로, 상표가 소비자
행동이 불일치 하는 경우가 발생하기도 한다.
3. 태도의 기능
*D.Katz가 정의한 태도의 4가지 기능
1) 실용적(utilitarian) 기능
- 태도는 어떤 제품이 소비자의 욕구달성에 도움이 되는 여부에 따라 제품 구매를 결정하게 한다.
2) 가치표현적(value-expressive) 기능
- 태도는 개인의 자아개념과 가치
행동에 변화를 가져 오는 학습적 태도, 개인의 욕구에 따른 구매동기나 구매태도, 그리고 개인의 이미지나 자신의 특성을 나타내고 싶어 하는 개성이나 자아의 개념을 들 수 있다. 이런 개념을 이용하여 기업들은 'X세대 문화'라든가 '미시족'처럼 가공의 이미지를 통하여, 소비자들이 자아의 이미지를
상표 충성도 구축을 위해 높은 제품 품질의 유지와 지속적 광고의 수반 필요
브랜드 개성소비자가 특정의 브랜드에 부여한 일련의 인간적 특성
상표 차별화의 유용한 도구
브랜드 이미지에 포함되는 개념
브랜드 개성의 사례
인구 통계학적 특징 연구
소비자의 개성 혹은 자아개념과 브