상표는 상징으로서의 가치를 지니며 그러한 상징은 의미를 다른 사람에게 전달하는 수단으로서 소비자에 의해 사용되어질 수 있다. 상징으로서의 상표의 개념은 왜 소비자가 어떤 상표를 선호하는지 설명하는데 도와줄 수 있다.
소비자가 상표들에 대해서 가지는 아이디어(ideas), 느낌(feelings), 및 태도
Ⅰ. 개요
최근 경제학의 게임이론이나 대리인이론 등을 이용한 산업조직론 분야에 서는 제품군 전체를 하나로 보기 보다는 개별적인 제품간의 경쟁에 대한 연구들이 많이 수행되고 있고, Lancaster(1971)나 Luce(1959) 등은 제품을 속성의 뭉치(attribute bundle)로 보고 개별 상표의 속성의 차이에 의하여 제품이
Ⅰ. 개요
패러디 사이트는 흔히 패러디하는 대상의 홈페이지 디자인이나 상표, 로고 등을 디지털 조작을 통해 풍자적으로 복제한다. 만약 패러디 사이트에서 사용된 상표가 자사 브랜드의 상표와 똑같거나 실질적으로 유사하여 일반인들을 기만하고 혼동하게 할 가능성이 있다면, 브랜드 매니저는
상표이며, 상품에 따라 표장이나 표시 등 역시 상표에 해당할 수 있다. 현행 상표법에서는 상표를 등록함으로써 상표권을 보호하고, 상표에 대한 독립적 재산권을 인정하고 있다. 그러나 유사하거나 동일한 상표를 사용하였다 하더라도 항상 상표권 침해가 성립하는 것은 아니다. 우리나라의 상표법 제
Ⅰ. 서론
최근 들어 소비자들의 다양화된 욕구와 기업 간의 치열한 경쟁은 업종과 규모를 막론하고 기업들이 마케팅에 보다 많은 관심을 기울이도록 만들었다. 자사제품 및 서비스를 판매하기 위한 경쟁이 치열해지면서 마케팅 전략의 하나로 광고뿐만 아니라 판매촉진(sales emotion) 또한 그 기능상의